购（gòu）物（wù）中心开遍中国大江（jiāng）南北，一线城市购物中心的（de）建（jiàn）设（shè）如火（huǒ）如荼，二（èr）、三线城市的市场竞（jìng）争则更加激烈。那么购（gòu）物中心设计主（zhǔ）要从哪些方（fāng）面着手才能够（gòu）提高购物（wù）中心的竞（jìng）争力呢?这（zhè）其（qí）中大有（yǒu）讲究。

　　一、环境（jìng）设计与设计定位

　　购（gòu）物（wù）中心的环境设计是一种（zhǒng）生态系统，要营造一（yī）个现（xiàn）代的、时尚（shàng）的、具有一定品牌号召（zhào）力的购物（wù）购物中心，在公共（gòng）空间设计（jì）上必须（xū）能（néng）够（gòu）准确（què）的（de）表达（dá）卖场（chǎng）的商业定位和消费心理导向。对（duì）商业建筑的内外要进行统（tǒng）一的（de）设计处理，使其设计风格具有统一的概念和主题，购物（wù）中心展示（shì）拥有了明（míng）确的主题，所（suǒ）收到的传（chuán）播效（xiào）果及吸（xī）引力会（huì）大大增强（qiáng）。

　　在（zài）商业资源（yuán）的吸纳、定位、重置、重（chóng）组的过程（chéng）中，贯（guàn）穿全新（xīn）的设（shè）计概念，建造一个时尚魅力的卖场（chǎng）空间，这就需要设计师和企业决策者作相应的（de）沟（gōu）通交（jiāo）流，使企业上下（xià）设（shè）计思想达到一致，让新（xīn）的设（shè）计理念得到彻底的（de）贯彻落实。

　　二、动线规划与种（zhǒng）类布局设计（jì）

　　在（zài）商（shāng）业卖场（chǎng）室内设计与规划中，首要解决的命（mìng）题就是建（jiàn）筑自（zì）身的结构（gòu）特点与商（shāng）业经营者要求的利用率进行动线设计整合，以（yǐ）满足商业定位的要求。对宽（kuān）度、深度，曲直度的适应性推（tuī）敲。给进（jìn）人购物中心的消费者（zhě）舒适（shì）的行走路线，有效的接受（shòu）卖（mài）场的商业文化（huà），消除购物产生的疲（pí）劳，自（zì）觉地调节消（xiāo）费（fèi）者的购物密度，是动线规划设计功能的重（chóng）要体现。

　　购（gòu）物中心的布局（jú）取向（xiàng）在（zài）卖（mài）场空间在大环境内（nèi），承载着（zhe）实现多种经营主（zhǔ）体之间，相（xiàng）互促（cù）进，相互配合与衔接的作用，让消费（fèi）者在科学的格局中采集到大量的来自不同品牌背景的文（wén）化信（xìn）息。

　　充分考虑员工人流、客流、物流的分流，考虑到人流能到达每一个（gè）专柜，杜（dù）绝经营死角。还设置员（yuán）工休息（xī）间，休息间（jiān）内设置开水炉、休（xiū）息座、碗杯柜，在（zài）各楼层设（shè）置员工用饮水机、IP电话，只有（yǒu）让员工满意了，才能更好的为我们的上帝——顾客服务。在（zài）每（měi）一（yī）层设置（zhì）休息座，包括三层的咖啡吧，饮水机、IP电话;在（zài）每（měi）层卫生间设置（zhì）残卫，在五层（céng）设置（zhì）母婴室，以方便母亲为婴儿更换尿布;在三（sān）层为男士（shì）专门设置了（le）吸烟区;在功能上，为（wéi）方便顾客，我们设（shè）置了成衣修改，皮具保养、礼（lǐ）品（pǐn）包装，母婴乐（lè）园（yuán），维（wéi）修服务处;对（duì）于VIP客户，我们还专门设置了贵宾厅，其中还考（kǎo）虑了洽（qià）谈、会客、休息、茶水、手机加油站等功能。

　　三、天花（huā）地面（miàn）与（yǔ）公共空间设计

　　购物中心室（shì）内天花（huā）营造设（shè）计，力求简洁大（dà）气（qì），不宜过分（fèn）复杂，能烘托照明（míng）的艺术效果，注重实际功效。

　　购物（wù）中心地面的设计应在动线设（shè）计的基础上，适应品（pǐn）牌环境（jìng）的特点，选取适合的贴（tiē）面材质，清晰（xī）的表（biǎo）达（dá）出动线（xiàn）区域的分割引导功能（néng）。在主题区域承担着氛围营（yíng）造的基础作用。

　　共享空间设计涵盖了商业空间（jiān）的柱面、墙面、中庭、休闲区、促（cù）销区等诸多方面，还应同（tóng）时顾及今后的实际功（gōng）能（néng）使用和（hé）商业主题文化的宣传与推广，这是购物中心设计中的一个重要环节，它的设计是延续务实与时尚引导的产物。对购物中心（xīn）企业文化的建（jiàn）筑与推广具有十（shí）分（fèn）重要的现实意义（yì）。

　　四、氛围与导向系（xì）统设计

　　当业种布局（jú）确立之后，品（pǐn）牌形象的氛围设计将承担品牌区（qū）域和重要诠释（shì）作用，是品牌资源的基础。不同品牌的（de）文化属性，依据一（yī）定的共享主题，自（zì）然而合（hé）理的衔（xián）接于一个个具（jù）体的商业环境里（lǐ），共同诠释着卖场内的时尚信（xìn）息。品牌氛围设计集中表达了（le）品牌资源定位的（de）高低、年龄的差异、性别的（de）不同（tóng）、功能的描述以及时尚的（de）引（yǐn）导。使卖场内（nèi）的商品布局合（hé）理（lǐ）定位清晰准确的传达给消（xiāo）费者（zhě）。

　　导向系统是（shì）购物中（zhōng）心环境设计中的重要（yào）平面组成（chéng）部分，应（yīng）用功能是非常全面的。室内室外的全局介绍、楼层业种简介（jiè）、功能（néng）区的（de）导引（yǐn）、品牌（pái）文化的宣传等。具（jù）体内容的设计排版（bǎn）、材质（zhì）选择、制作工艺、安装规范都在实际使用中映（yìng）衬购（gòu）物（wù）中心的（de）时尚品位。

　　导向系统不仅仅指示的是具体进（jìn）行（háng）方（fāng）向，更隐含着购物中心对消费（fèi）者与经营（yíng）者商业理念的诠释。

　　五（wǔ）、购物中（zhōng）心光与色设计

　　购（gòu）物场所（suǒ）的光线（xiàn）可以引导消（xiāo）费者进入购物中心，使购物（wù）环境形（xíng）成明亮愉快的气氛，可以衬托出商品光彩（cǎi）夺目、五光十色，引起（qǐ）消费者的购买欲望。应（yīng）以（yǐ）分为基本照明、特（tè）殊照明和装饰照明。首层基础（chǔ）照明为1000-1200lux，其他楼（lóu）层基础照（zhào）明为（wéi）700-800lux。在保证整体照明度情况下（xià），尽可（kě）能考（kǎo）虑（lǜ）重（chóng）点照明及二次照明。在（zài）色温（wēn）上，除（chú）黄金珠宝及食品考（kǎo）虑暖光，电器考虑冷光，其余基本考（kǎo）虑使用（yòng）中性（xìng）色温。

　　色彩对消费（fèi）者（zhě）心（xīn）理产生影响。不同的色彩（cǎi）及其色调组合会使人们产生不同（tóng）的心理感受。购物中心的色彩设（shè）计也可以刺（cì）激消（xiāo）费者的购买欲（yù）望（wàng）。

　　色彩对（duì）于购物中心环境布局和形象塑造影响很大，为（wéi）使营业场所色调达到优（yōu）美、和谐的视觉效果。必须（xū）对购（gòu）物中心各（gè）个部（bù）位（wèi）如地面、天花、墙壁、柱面、货架、楼梯、窗户（hù）、门等，以及（jí）导购员的服装设计出相（xiàng）应的色（sè）调。

　　整（zhěng）体以浅色系为主（zhǔ），局部（bù）点缀亮丽（lì）色彩，来渲染商业气（qì）氛及休闲氛围（wéi）。融（róng）入万千百货主（zhǔ）题色和企业识别系（xì）统，烘托（tuō）连锁百货的文化和特色（sè）。色彩运用要（yào）在统一中求（qiú）变化，变化（huà）中求统（tǒng）一。

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